Com o consumidor ludovicense cada vez mais atento às promoções, a Black Friday 2025 promete impulsionar a economia local. De acordo com a Pesquisa de Intenção de Consumo, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Maranhão (Fecomércio-MA) pelo segundo ano consecutivo, a data deve movimentar R$ 146,2 milhões, um crescimento nominal de 10,5% em relação a 2024.

Segundo o levantamento, 47,8% dos consumidores da capital pretendem aproveitar as ofertas — o equivalente a 378 mil pessoas, cerca de 117 mil a mais que no ano passado.

O aumento da movimentação está ligado ao valor médio de compra, estimado em R$ 394 por pessoa, o que indica uma tendência de consumo voltada a produtos de maior valor agregado. Para viabilizar essas aquisições, muitos consumidores devem recorrer ao financiamento e ao parcelamento, estratégias que ajudam a equilibrar o orçamento e manter o nível de consumo durante o período promocional.

O cartão de crédito será o principal meio de pagamento (74,2%), seguido por dinheiro e débito (24,2%). A pesquisa mostra ainda que 76,1% dos consumidores devem parcelar suas compras, com destaque para pagamentos em 10 vezes (27,3%), 6 vezes (16,2%) e mais de 10 vezes (14%).

Endividamento em queda e cenário mais equilibrado

A pesquisa também revela que o nível de endividamento das famílias ludovicenses vem apresentando melhora. Dados da Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (PEIC), da Fecomércio-MA, apontam que o endividamento caiu para 71,5%, uma redução de 3 pontos percentuais em relação a 2024, enquanto a inadimplência recuou para 25,6%, o menor índice desde 2019.

“O consumidor ludovicense entra na Black Friday de 2025 em um cenário mais equilibrado, com melhor capacidade de planejamento e de pagamento. Isso abre espaço para que ele invista em produtos de maior valor, aproveitando descontos reais e condições de parcelamento mais favoráveis”, destacou o presidente da Fecomércio-MA, Maurício Feijó.

Motivações e preferências de compra

Entre os principais estímulos para gastar, os consumidores citaram o 13º salário (29,5%), preços atrativos (29,3%), reserva financeira acumulada (22,8%) e melhoria salarial (8,5%).

A pesquisa mostra que 57,9% pretendem comprar itens necessários com desconto, 40,4% antecipar as compras de Natal, e 6,2% aproveitar promoções mesmo sem necessidade imediata. Os produtos mais procurados serão roupas (41,8%), calçados (34,1%), eletrodomésticos (33,1%), artigos para casa (20,6%), eletrônicos (19,1%) e celulares (11%).

Lojas físicas e on-line lado a lado

O comportamento de compra híbrido segue consolidado em São Luís: 60,5% dos consumidores devem comprar em lojas físicas, enquanto 59,4% pretendem recorrer ao comércio eletrônico — e parte significativa fará uso combinado dos dois canais.

Os principais fatores de decisão apontados pelos entrevistados foram pesquisa de preço (56,4%), frete grátis (32,1%), confiança em lojas conhecidas (30,2%) e entrega rápida (11,1%).

Com esses indicadores, a Black Friday 2025 se consolida como uma das principais datas para o comércio ludovicense, servindo como porta de entrada para o aquecimento das vendas de fim de ano e fortalecendo o varejo e o setor de serviços da capital maranhense.