A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia das Crianças 2025, realizada pela Fecomércio-MA, revela que 54,9% dos consumidores de São Luís pretendem realizar compras na data, aumento de 2,2 pontos percentuais em relação a 2024. Em números absolutos, são cerca de 434,8 mil consumidores, aproximadamente 9 mil a mais do que no ano passado.

Com gasto médio estimado em R$ 210 por consumidor, a movimentação financeira total deve chegar a R$ 127,2 milhões, crescimento de 8% sobre 2024. Considerando a inflação acumulada de 5,13%, o avanço real é de 3%, consolidando o Dia das Crianças como a terceira data mais importante para o varejo da capital, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.

“Mais consumidores estão dispostos a comprar, com aumento do valor destinado às compras e melhora gradual da renda e do emprego, fortalecendo a capacidade de consumo das famílias”, destaca Maurício Feijó, presidente da Fecomércio-MA.

Fatores econômicos

O cenário positivo reflete a melhora no mercado de trabalho e o aumento da renda média das famílias. Entre janeiro e julho de 2025, a Grande Ilha de São Luís registrou saldo positivo de 10.416 postos formais, contra 3.225 no mesmo período de 2024, segundo dados do Caged. O rendimento médio habitual chegou a R$ 3.484, alta de 3,8% em 12 meses.

A queda na inadimplência também reforça a confiança do consumidor. Segundo a Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (PEIC), realizada pela Fecomércio-MA em parceria com a CNC, o percentual de contas em atraso caiu para 25,7% em agosto, menor índice desde 2019.

Apesar disso, 25,6% dos consumidores não devem comprar, especialmente famílias de menor renda (até R$ 3 mil) e escolaridade até o Ensino Fundamental. Há ainda um grupo de 19,5% de indecisos, que, se convertidos em compradores, podem gerar até R$ 5,9 milhões adicionais em movimentação, elevando o total potencial para R$ 133,1 milhões.

Principais produtos

Entre os consumidores que pretendem comprar, 55% devem optar por apenas um presente, com destaque para:

• Brinquedos: 61,2%
• Vestuário: 19,7%
• Sapatos: 10,4%
• Tecnologia (celulares, tablets): 6,5%
• Aparelhos/jogos eletrônicos: 5,6%
• Jogos educativos/tabuleiro: 5,5%

A Fecomércio-MA promete divulgar nos próximos dias novos recortes da pesquisa, detalhando perfis de consumo, canais de compra e comportamento dos consumidores.

Metodologia

O levantamento foi realizado entre 10 e 13 de setembro em 700 questionários aplicados em pontos de fluxo comercial em São Luís, com intervalo de confiança de 95% e margem de erro de 3,2 pontos percentuais.