São Luís, 5 de agosto de 2025 – A Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Maranhão (Fecomércio-MA) divulgou um novo recorte da Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia dos Pais 2025, com destaque para os dias preferidos para compras, os canais utilizados e os planos de comemoração da data.

Segundo o levantamento, 39,8% dos consumidores não têm um dia fixo para comprar o presente, o que indica que promoções realizadas nos dias que antecedem o Dia dos Pais podem ter forte impacto nas vendas. Entre os que escolhem um dia específico, a quarta-feira é a mais citada (15,7%), sugerindo um bom momento para intensificar campanhas de mídia, ações promocionais e lançamentos no varejo.

O comércio eletrônico ainda apresenta uma participação discreta: apenas 4,5% dos entrevistados afirmaram que pretendem comprar online. Contudo, o comportamento de consumo digital mostra perfis distintos. As mulheres se destacam na compra de vestuário (54,5%), calçados (33,3%), perfumes (34,6%) e livros (20,5%). Já os homens preferem itens de maior valor agregado, como passagens aéreas (34%), smartphones e tablets (23,1%) e notebooks (10,9%). Esses dados revelam oportunidades específicas para campanhas segmentadas por gênero e interesse.

No aspecto comemorativo, 44,4% dos entrevistados pretendem celebrar o Dia dos Pais, sendo o ambiente doméstico o principal local escolhido (71,9%). Os restaurantes vêm em segundo lugar, com 17,7%. Outras opções, como igrejas, shoppings, praias e viagens, apresentaram percentuais menos expressivos.

A intenção de comemorar é mais alta entre pessoas com maior renda (69,5%), ensino superior (51,7%) e com idade acima dos 36 anos (46,9%).

Para o presidente da Fecomércio-MA, Maurício Feijó, o detalhamento das informações contribui diretamente para o planejamento do comércio local. “Compreender quando, onde e como o consumidor pretende comprar é uma vantagem competitiva. São dados que permitem ao empresário ajustar ações comerciais com mais precisão, favorecendo o aumento das vendas e o fortalecimento das relações com os clientes”, ressaltou.