Durante a realização da Copa do Mundo de Clubes, nos Estados Unidos, os Lençóis Maranhenses estão entre os principais destinos turísticos brasileiros divulgados pela Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur). A iniciativa tem o objetivo de mostrar aos estrangeiros as paisagens únicas do Brasil, destacando as belezas naturais do Maranhão.

A ação acontece em parceria com os clubes brasileiros participantes do torneio — Botafogo, Flamengo, Fluminense e Palmeiras — que montaram casas temáticas em cidades como Nova York, Miami, Orlando e Los Angeles. Nestes espaços, os visitantes conhecem a história dos times, além de aspectos culturais, gastronômicos e turísticos do Brasil.

Vídeos institucionais exibidos nas casas dos clubes apresentam não só os Lençóis Maranhenses, mas também o Pantanal, Rio de Janeiro e Paraty, locais reconhecidos como Patrimônios Mundiais pela UNESCO. A estratégia busca aumentar o fluxo de turistas estrangeiros, especialmente do mercado norte-americano.

O torneio, que acontece entre 14 de junho e 13 de julho, reúne 32 clubes de 20 países, proporcionando ampla visibilidade global ao Brasil. Segundo a Embratur, o país já recebeu mais de 4,8 milhões de turistas estrangeiros nos cinco primeiros meses de 2025, um aumento de 49,7% em relação ao ano anterior.

Além da presença nas casas dos clubes, a Embratur lançou uma campanha publicitária nos EUA, veiculada em estados estratégicos como Flórida, Califórnia, Nova York e Texas, destacando a autenticidade e a riqueza natural do Brasil, com os Lençóis Maranhenses como um dos principais cartões-postais.