A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia das Mães 2025, realizada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA), indica que 43% dos consumidores de São Luís planejam realizar compras para a data, o que representa aproximadamente 340,2 mil pessoas. Apesar do número expressivo, o percentual caiu 8,4% em relação ao ano anterior, revelando uma postura mais cautelosa diante do atual cenário econômico.

Mesmo com a redução no total de consumidores, o valor médio dos presentes subiu de R$ 273 para R$ 291 — um aumento de 6,6%. Com isso, a expectativa é de que o comércio ludovicense movimente cerca de R$ 141 milhões neste Dia das Mães, registrando um crescimento nominal de 4,6% em comparação a 2024.

Para o presidente da Fecomércio-MA, Maurício Feijó, os dados refletem uma mudança importante no perfil do consumidor. “A redução percentual de consumidores que pretendem comprar e o aumento do valor médio dos gastos demonstra a percepção do ludovicense em relação ao impacto da inflação sobre os produtos. Esse cenário reforça a necessidade de estratégias comerciais focadas em qualidade, diferenciação e relacionamento com o cliente”, afirmou.

A análise histórica mostra que a intenção de consumo para o Dia das Mães está em queda desde 2022, quando chegou a 66,6%, o maior índice desde a pandemia. Na época, o crescimento foi impulsionado pela retomada das celebrações presenciais e reaproximação familiar. Desde então, a combinação de inflação, juros altos e perda do poder de compra tem induzido os consumidores a decisões mais racionais e seletivas.

Esse novo padrão é marcado por uma menor participação populacional, mas com gastos mais elevados por transação. A inflação acumulada de 12 meses, de 5,48%, somada à manutenção da taxa básica de juros em patamar elevado, tem impactado principalmente as famílias de menor renda, limitando o consumo de bens não essenciais.

O estudo também revelou que 15,5% dos consumidores ainda estão indecisos quanto às compras, o que representa um mercado potencial adicional de até R$ 3,86 milhões. Caso esse público opte por presentear, o faturamento do comércio pode ultrapassar os R$ 144,8 milhões, reforçando o Dia das Mães como a segunda data mais importante para o varejo da capital, atrás apenas do Natal.

Preferências de produtos e locais de compra

Entre os produtos mais procurados estão perfumaria e cosméticos (36,9%), vestuário e acessórios (23,9%), joias e bijuterias (17%), eletroportáteis (15,2%) e celulares/tablets (11,7%). Chocolates (6,5%) e flores (3,7%) seguem com menor destaque entre as escolhas.

Já os locais de compra favoritos demonstram mudanças relevantes no comportamento do consumidor. As lojas de shopping seguem na liderança, com 48,9% da preferência, enquanto a tradicional Rua Grande aparece com 18,8%. As lojas de rua e galerias de bairro cresceram de forma expressiva, passando de 16,6% em 2024 para 41,8% neste ano. O comércio eletrônico, por sua vez, permanece com baixa adesão, sendo citado por apenas 3,2% dos entrevistados.

Metodologia

A pesquisa foi realizada entre os dias 26 e 29 de abril, por meio da aplicação de 700 questionários em pontos de grande fluxo comercial de São Luís. A margem de erro é de 3,2 pontos percentuais e o nível de confiança é de 95%.